Projektové kanceláři PUDIS

se daří, roste a proto potřebuje rozšířit svůj tým o nové odborníky. Původní zadání, se kterým nás oslovili, bylo vytvořit náborovou kampaň. V Hofo Media ale věříme v efektivitu – proto jsme navrhli řešení, které kombinuje náborovou i image rovinu v rámci jednoho produkčního konceptu.

Klíčovou myšlenkou kampaně je motto „Cesta je cíl“ – obrat, který se běžně používá jako obrazné vyjádření životního postoje, s přesahem do filozofie či osobní motivace. Tento výrok rezonuje napříč různými životními styly – a právě na tom jsme stavěli.

V jednotlivých vizuálních vignětách se objevují různí lidé a profese, kteří do kamery pronášejí: „Cesta je můj cíl.“ Vidíme jógínku, běžce připomínajícího Toma Hankse ve filmu Forrest Gump, nadšeného motoristy pečujícího o svůj veterán, i stopaře s kartonovou cedulí: „Cesta je náš cíl.

Všechny spoty sdílí stejný vizuální jazyk, liší se však sdělením v závěru: Image spot končí větou: „I naše cesta je cíl. A to doslova. Jsme PUDIS

.“ Náborový spot pak říká: „I tvoje cesta může být PUDIS

. Právě teď hledáme projektanty, statiky a další odborníky.“ Myšlenka „cesta jako cíl“ se zde propojuje doslovně i metaforicky – a právě proto se stala nosným motivem celé kampaně. Pro jógínku je cesta vnitřní, pro milovníka veteránů nekonečným cyklem péče, pro stopaře zážitkem samotným. A pro PUDIS

– kancelář specializující se na dopravní stavby – je cesta doslovně tím, co vytváří. Tedy cílem v pravém slova smyslu. Výsledkem je kampaň, která oslovuje veřejnost i potenciální uchazeče, posiluje značku PUDIS

a zároveň efektivně naplňuje původní zadání.